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长沙演艺会展中心的建设与发展研究

长沙演艺会展中心的建设与发展研究

近年来,长沙市委、市政府高度重视并支持演艺会展中心建设,长沙演艺会展经济迎难而上、逆势上扬。随着长沙国际会展中心建成运营,重视、推动、发展演艺会展经济已经成为全市各个部门的共识,长沙演艺会展业的历史机遇不期而至。我们拟在分析长沙演艺会展中心的建设与发展现状的基础上 , 探讨长沙市演艺会展经济的发展战略与对策措施。

一、长沙演艺会展中心的基本情况

    演艺会展中心一般是指集现代建筑艺术、服务设施之大成于一体的高科技智能化、专业化专业展览场馆和超大型室内公共活动中心。它以营销场馆为主营业务,不仅展馆服务设施一应俱全、设备先进、功能齐全,更是举办大型展览、国际会议、演出活动、体育竞赛的最佳场所。一般来说,演艺会展中心提供如下服务:获取政府有关批文取得相关组织机构的支持对展览会的宣传和推广销售展台组织观众以及展览会现场管理等。顾名思义,演艺会展中心就是指承办演艺、会展活动的现代化大型场馆

    1982年夏天,湘江水陆洲(今名橘子洲)一处废弃的露天溜冰场上搭起了一个简易舞台,舞台上五颜六色的彩灯不停闪烁舞台下摆起约二三百张临时座椅。长沙市歌剧团和水陆洲游泳场联手在这里开办了长沙市第一家音乐茶座。这是改革开放后,长沙出现的第一家演艺茶座,2元钱门票包括了一杯茶。水陆洲音乐茶座的创举轰动全长沙,《长沙日报》就此刊载消息广为传播。但这家新生的音乐茶座开办仅三个月,即被以“治安秩序难以维持”之名勒令停业。此时恰好夏天已过,水陆洲上最初的娱乐繁华就此落幕,但是长沙演艺会展中心的蓝图已经绘就

    近几年来,长沙娱乐演艺得到长沙市委市政府的大力支持,不断通过转型升级寻找新出路。努力建造长沙娱乐之城的形象,使娱乐成为长沙建设国家创新创意中心的助推力量,这是长沙娱乐努力的目标。各种演艺活动的承办主要由湖南国际会展中心以及贺龙体育馆对半开。据相关网站的资料显示,由湖南国际会展中心承办的演艺活动,仅在2016年12月至2017年5月短短不到半年的时间里,就举行了四场明星演唱会。据相关资料显示,湖南国际会展中心大概能容纳7000-9000个观众,而贺龙体育馆也能容纳大约7000名观众。

    长沙市音乐厅坐落于开福区北辰三角洲的“三馆一厅”里,修建完成后将成为我国中南地区档次最高的音乐殿堂之一。它最大的亮点是在近1500个座位的大音乐厅里不需要任何扩音设备,坐在任何一个位置都可以享受到同样优质的音乐效果。长沙音乐厅分大、中、小三个厅,其中大厅有1446个座位,中厅有508个座位,小厅有314个座位。以后长沙市音乐厅每年将有200多场的音乐演出,市民几乎每周都能欣赏到几场高水准演出

    正在加紧建设的长沙梅溪湖国际文化艺术中心,是一个聚集各种高雅艺术表演、艺术展览、艺术交流功能于一体的大型演艺展会中心它作为长沙最大的室内剧院,世界一流表演提供场地为设计目标,包含所有前厅必需的功能空间,包括大堂、衣帽间、酒吧、餐厅和贵宾接待室,也设置了其他后勤空间,如行政办公、排练厅、后台物流、化妆间和服装间。

    拟定于2017年开始正式使用湖南省歌舞剧院公共剧场由荷兰NEXT设计事务所设计,总投资约2亿人民币。剧院设计为1000个座位的中型专业表演及影视剧场,另外这里还将建设16400平方米的艺术生产、训练、排演和艺术培训等设施。可以说,长沙的演艺会展行业在近年来呈现出一种蓬勃发展的趋势。各种高级演艺会展中心的建造将使得长沙演艺与会展行业迈上一个更高的台阶,呈现出蓬勃向上的精神面貌,向世界展示博大精深的湖湘文化。

长沙应牢固树立“龙头”意识。演艺会展业是绿色产业、朝阳产业,如果会展活动的直接价值为“1”的话,拉动其他经济体的间接价值就可以达到“9”。演艺与会展业既可直接促进内外贸易,也可拉动餐饮、物流、金融、旅游、广告等相关产业飞速发展。因为其强大的经济集聚、产业带动和品牌扩散效应,被誉为“城市的面包”。

二、长沙演艺会展中心发展的背景

    充斥着绚丽色彩的城市不少行业的发展方向逐步向娱乐这个主题靠近。当我们提到长沙不少人会立刻在脑子里“娱乐”两个字联系到一起气氛热烈的歌厅激情四射的酒吧密密麻麻的洗浴城,在最近的这些年头里,长沙在不知不觉中一步步变成了让大家向往的“快乐大本营”。在经过几次金鹰节的隆重举办后,湖南电视媒体赚足了各界的眼球,数届红红火火的选秀节目更是帮助湖南电视娱乐扩大了影响,长沙“娱乐之城”的名声传遍了全国所有的地方

    “长沙有一流的消费群体,有一流的观众。”长沙田汉大剧场总经理蒋云认为,长沙人拥有超前的消费观念,就这点来说,很多经济发达的城市也没有办法与之相比就算拥有着并不算怎么丰富的物质生活,那些地道长沙人依然喜欢“策”,喜欢自娱自乐,自由快乐的生活是他们永远的追求。长沙娱乐业在全国范围内已经处在了一种领先的位置但是最值得人深思的是,地处于中国内陆的长沙经济发展方面根本比不上沿海城市,那么所有人都为之震撼的娱乐现象为什么偏偏出现在这里呢?民间故事花鼓戏用方言演绎的小品,在很多城市里这些传统的文化生活仿佛早已跟不上节奏,而在长沙,却成了长沙人用之不竭艺术源泉。这位来自大上海的总经理对长沙“零点堵车”现象更是惊讶在其他的城市里这是很难见到的“良好的消费观念和稳固的消费群体正是长沙娱乐业得以发展壮大的最直接动力。”长沙休闲娱乐为什么这么火爆?普通的长沙市民对于这个问题的回答非常的简明扼要:因为长沙人爱热闹,喜欢吃喝玩乐长沙市民的收入不算很高,但是在收费不低的娱乐场所却一派摩肩接踵的画面,形成强烈对比的是出人意料的长沙房价。在2015年底,有调查机构的数据显示,长沙在全国省会城市的房价表上排在全国省会城市中第28位。虽然这个数据并未得到官方证实,但是出入也不大。

    长沙各种娱乐场所拥有着形形色色的节目吸引观众的根本原因应该就是这些节目到达了一种雅俗共赏的境界。有些长沙人自嘲就算我玩到身上只剩十块钱了,不会想明天吃早饭还有没有钱而是会先花了这钱坐车回去。有人觉得这段子不够劲,编了个更绝的:长沙人玩到身上只剩二十块钱了,干脆再借块钱去看场演出“超前消费”、“畸形消费”,这些听上去并不怎么好的形容词就是外界对长沙人消费观念的评价。在过去舞台剧的基础上演变而来的长沙文化,如今长沙娱乐场所的节目很多来源于民间文化的加工。正是因为这些节目拥有着很强的草根性所以建立起了广泛的群众基础上拥有着深厚底蕴的长沙民间艺术和一大批非常敬业的表演艺术家,娱乐文化很快成为长沙居民生活中不可或缺的部分。

   早在2000年,长沙市政府就高瞻远瞩发布了相关的政府文件,达到积极引导娱乐文化产业的发展的目的。而在当时,就全国范围来说,以政府文件形式支持演艺产业发展的城市也属于少数。为了能够促进长沙娱乐业的发展,长沙市政府各相关部门还出台减免各种税费的优惠措施,政府部门始终站在经营者的角度考虑问题,帮助他们寻找最有利可图的经营方式。种种措施让经营者有了更强的底气激发了他们的创新理念和创意的激情

    长沙作为湖南省省会城市,拥有者不可忽视的媒体力量。坐落长沙市开福区马栏山的国内知名电视台、长沙户外传媒、报纸杂志传媒、数字网络传媒也在近年来呈现出一种节节高升的趋势。长沙娱乐传媒已慢慢成为中国大陆、乃至世界的强势媒体。湖南卫视为中国大陆年收入和收视率最高的地方电视台,拥有一大批知名度以及工作能力都很强综艺节目主持人。作为颁发中国重要影视奖项的中国金鹰电视艺术节,长沙是它的永久举办地

    改革开放以来,长沙市演艺业发展主要经历了三个阶段:起步阶段(1979年-1987年)、转型阶段(1988年-2000年)和整合阶段(2001年至今)。长沙演艺业持续发展存在文化体制改革进程缓慢、相关政策落实不到位的历史问题以及演艺业市场结构不合理、节目内容趋向低俗化、品牌建设意识差等现实问题。针对长沙演艺会展业发展存在的问题,未来之路如何走显得尤为重要。一方面来说,各级政府部门应该充分发挥推动作用,从而加速演艺会展业体制改革,使得演艺业能够得到更长远的发展;另一方面,我们不能小觑文化演艺会展业市场的杠杆作用,努力调整演艺会展业市场结构,深化创新演艺会展业节目内容,倾力打造演艺业品牌效应,进一步拓宽演艺业的融资渠道;再者,培养和引进一批具有创新能力的演艺会展人才,充分调动他们的积极性,加强培养演艺会展的经营管理人才,为国家中心城市建设添砖加瓦

三、长沙演艺会展中心建设的意义

    演艺会展业的繁荣与否,是体现城市核心竞争力的重要指标。一个品牌展会不仅能够汇聚巨大的信息流、技术流、贸易流、文化流、人才流和资金流,而且能够充分展示城市形象,提高城市品位,提升城市知名度。长沙发展演艺会展业,一个重要的使命就是让品牌展会和各种论坛成为宣传长沙的窗口,把长沙国际会展中心建设运营成为城市形象的标志。

演艺产业作为一种基础性文化产业,在庞杂巨大的文化市场中拥有着一席之地世界著名城市往往有演艺产业的背景,如莫斯科的芭蕾舞、都柏林的踢踏舞、维也纳的交响乐,向游客展示独特的区域文化。世界各地娱乐产业化的背景下,我国拥有着低廉的劳动力成本,这最大的商机,让我国拥有了成为全世界娱乐市场人才集散地和人力产品加工基地的能力。在2009年国务院通过的《文化产业振兴规划》中,将发展文艺演出院线作为发展文化产业的八项重点工作之一,而《国家“十二五”规划》仍继续将演艺产业作为重点发展的文化产业之一。与此同时,随着我国的经济能力得到了长足的发展以及不断的提高,民众的文化娱乐支出比重也在不断的增加用在文化消费上的时间逐渐增多,对文化产品的选择也在一天天的变得更多,观看有着观看娱乐性很强的、影响力大的演出节目成为民众最为普遍的文化消遣方式之一。

北京、上海、广州作为中国经济、文化发展的中心城市,演艺事业的发展全国范围内也处于一种领头羊的位置并且成为全国演出市场的第一阵。2011年5月,随着广州大剧院的落成,国内首次出现国家大剧院、上海大剧院、广州大剧院等三家国家级剧院三足鼎立的布局强有力的推动地域性演出的发展态势。除此此外,三大国家级音乐产业园区已确定在北京、上海、广州三地建立,这些音乐产业园区是集音乐团队的聚集、音乐作品的创作、宣传推广和对外演出等于一体的集聚地,这也会对演出市场区域分布起到非常明显的带头作用。而近年来,云南、辽宁、浙江、湖南、天津、四川等地的演出市场出现大繁荣大发展景象,并且都有自己的特色化发展行业。云南旅游演出业已经建立了多个全国知名品牌,如最具代表的《云南印象》辽宁“刘老根大舞台”为代表的二人转连锁品牌已经走出国门浙江民营戏剧发达,农村演出市场的繁荣程度在全国位居前列湖南城市娱乐性演出在全国的影响力巨大天津的相声和四川名人大型演出效应都在全国有一定的影响力。这些省市逐渐构成全国演出市场的第二阵。随着全国大型演出剧团转企改制的大力推进,陕西、安徽等地在安徽演艺集团、重庆演艺集团、陕西演艺集团、西安演艺集团、山西演艺集团等演出集团的推动下,演出市场非常活跃,发展潜力巨大。演出市场的专业化定位和全国品牌打造成为演出市场第三阵主要的发展方向和目标。

    武汉投资78.3亿元建成面积44.3万平方米的武汉国际博览中心、合肥正“全力创建区域性会展中心城市”、郑州提出建设“中部会展龙头城市”……如何面临周边城市的激烈竞争?长沙要借助“一带一路”战略发挥自身产业优势,持续加大重点项目的培育。长沙会展业要充分抓住机遇,立足自身产业优势、精准定位、精准推进。                      

    演艺产业链各环节包括文艺表演团体、演出场所、演出中介机构和演出票务。作为文化产业体系中的核心产业之一的演艺行业,是一个需要大量创意和劳动力的产业,也是一项拥有着较低能源消耗、可持续发展性强的低碳产业,属于名副其实的绿色经济,有着强大的辐射和拉动作用。据数据统计,2010年中国演出市场收入达到108亿元,其中,专业场馆演艺规模为57.18亿元,实景旅游演艺市场规模为12.4亿元,民营团体在非专业场所的演艺市场规模为25.2亿元,大型场馆演唱会等演出规模为13.2亿元。

    “触摸世界窗口”和“城市经济助推器”之称的演艺会展业,具有产业关联性强、成长快、利润丰等特点,其巨大的社会效益与经济效益,越来越受到世界各国、各地区的重视,成为 21 世纪人们普遍看好和重点发展的支柱性朝阳产业。长沙是内陆对外开放城市、国家级历史文化名城、“一带一路”节点城市 ,具备发展会展经济的优势。

从产业链结构来看,中国演艺产业的企业形态多样,整体来看,演出院线连锁型企业、演出跨界创新型企业、企业品牌塑造型企业和转企改制的演艺集团借助于各自特有的优势发展良好,是未来最具投资价值的企业类型。演艺产业在最近几年里经表现出了几大特点,中国演艺市场呈现各种所有制形式和各类文艺表演形式多元共存的市场格局;区域文化元素对演艺产业的发展起到了决定性的影响;票房收入和商业赞助是演艺产业主要收入来源,衍生品收益、版权收益等辅助性收入在演艺产业整体收益中的地位将逐步提升院线制有利于品牌的建立从而提升企业价值,并通过集中采购,统一输出产品,最大程度地降低院线的运营成本演出跨界创新型企业则可以有效进行资源整合,实现叠加效应,目前市场上可见的演艺衍生品都是跨界融合的产物颇值一提的是目前国家正在大力推进的转企改制企业,分析认为,转企改制的演艺集团拥有丰富的不可复制资产。如黄金地段的剧场、具有多年资质的演艺团体、演出硬件设备等,且都得到政府的大力支持,并且在发展思路上都会提前制定宏大的发展规划,因而与民营企业相比,具有政策与资源上的双重优势。

   演艺与会展产业在促进中国产业转型升级,着力提高实体经济创新力和生产力的方面也有着很重要的作用随着中国演艺产业的发展,产业间的投资与兼并重组有着愈演愈烈的趋势它的模式也在一天天的变得更加的多样化,目前作为我国演艺市场的主要投资模式包括IPO模式、收购模式、多方投资模式与国际投资模式等。最近几年发生的一些重大投融资事件同样给产业的发展带来了十分重要的影响,为演艺市场的整合与融合趋势作了相应注释。

   在长沙举办的各种演艺会展,依靠互联网与产业、商贸、等领域深度融合,推动各领域实现提质增效,为全省乃至全国各城市通过“互联+”创新应用实践经验。长沙演艺会展中心的建立鼓励和支持传统产业积极利用互联网技术、平台及应用,创新产品与服务,优化流程和管理,打造产业智能生产服务系统,打通生产、流通、服务等环节,有效提高生产效率,推动形成网络经济与实体经济联动发展新态势。通过将长沙建立为试点,推进“互联实业一体化”的创新应用。

四、长沙演艺会展中心未来发展思路

我们根据长沙演艺会展场馆的规模小、标准不高展馆周边交通不畅;展台设计、展台搭建服务不够完善展馆周边服务设施有待提升以及硬件不过关,场馆利用率不高等问题,提出长沙演艺会展中心未来发展对策。

(一)编制中长期规划。长沙要组织召开长沙演艺会展经济论坛和演艺会展经济发展研讨会,邀请知名专家学者为长沙演艺会展经济的发展进言献策,尽快制定切实可行的中长期会展发展规划。结合贯彻落实市委市政府提出的“三步走”战略实施方案 , 以及“十三五”规划的编制工作,编制长沙市发展演艺与会展经济的中长期发展规划。要结合长沙市经济实力、发展潜力和中长期发展规划,对全市演艺会展业的目标定位、产业政策、场馆布局、管理体制、运行机制、会展中心的扩容升级等进行统筹规划。要在制定长远规划的基础上,科学论证,分步实施,明确阶段目标任务,拿出积极可行的措施,努力把长沙打造成中部地区演艺会展名城,为国家中心城市创建做出贡献。

(二)树立国际化目标。从目前了解的情况看,长沙市的会展设施与办展规模是基本适应的。但从长远看,随着经济的发展,作为泛珠三角区域的中心城市,长沙市在“十三五”期间需要建设20万~ 25 万平方米高水平的会展场馆。会展设施建设要实行“远、中、近”、“高、中、低”档相结合。当前,要做好规划选址,预留出会展用地。建议展馆用地选址按照交通便利、自然环境好、配套条件好、有较大的发展空间的原则由规划部门做好选址。建议可在长沙高铁站附近选址建设新的演艺会展中心,发挥临高(铁)临空(港)优势,吸引海内外客商参加展会,欣赏艺术。

(三)加强科学化管理。要对长沙市内的演艺会展设施供给情况进行普查建档,对近几年在长沙演艺会展中心举办的活动及主办单位进行全面调查,了解会展信息源及组织机制,充分利用大数据成果,建立长沙会展业数据库;开展对国际会议、展览市场的基础调研,了解国际会展市场的细分情况和发展趋势;理清会展源以及会展活动的分布情况;建立国际客户数据库,力争举办国际性会议与展览,向世界展示长沙独特的饮食文化与体育文化。

(四)突出区域性魅力。长沙发展演艺与会展经济就需要整合发展地方资源、弘扬麓山文化、拓展国际视野,打造以麓山为核心的系列国际化论坛、峰会、年会品牌,助力湖湘文化向世界开放,与世界先进文明融合升华。岳麓山、岳麓书院作为传承湖湘精神的发源地之一,具有深厚的历史底蕴和人文内涵。这两年来,岳麓书院讲坛、麓山学术论坛、麓山论剑 2015移动互联网岳麓峰会等年会、论坛题材不断被挖掘,丰富了长沙会展内涵,提升了长沙会展层次。凭借演艺会展中心这一平台,乘演艺东风,树会展品牌,将湖湘文化推向全国,乃至扬名世界。

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        (本文系中国农业大学教师)